Na pele da mãe

Helena Bordon, a influenciadora de um milhão de seguidores. 

Na casa de Helena Bordon em São Paulo, uma cadeirinha de palhinha, daquelas típicas para criança, bem conservada, presente de sua avó Donatinha quando ela tinha quatro anos, tem o mesmo destaque na sala do amplo apartamento que a cadeira Wiggle Side, da série Easy Edges, de móveis concebidos em 1972 pelo arquiteto Frank Ghery. Convivem também, no mesmo ambiente, quadros de Vick Muniz, presente de casamento do artista, em 2016.

O brinquedo da infância correu o mundo. Passou pela casa de Donata Meirelles e Nizan Guanaes, quando Helena ainda morava com a família, e mudou de endereço algumas vezes. Foi e voltou de Nova York, quando ela e o marido, Humberto Meirelles, sócio do fundo de investimentos Vinland Capital, moraram por um ano e meio nos Estados Unidos.

Na última mudança, ela achou que havia perdido a sua relíquia afetiva, mas foi um alívio quando recuperou o que já épraticamente um amuleto. “Minha avó adora.Quando ela vem aqui fica orgulhosa da cadeirinha e lembra que a bebê Neninha era cuidadosa ou essa palhinha de Tatuí era muito boa”, sorri Helena, enquanto Bento, seu Lulu-da-Pomerânia sobe no sofá e faz festa para as visitas.

O filho de Helena nasceu no fim de 2021.

A cadeirinha tem novos destinos à vista. Possivelmente será herdada. Semanas depois da conversa com a Robb Report Brasil. Afase plena da influenciadora coincide com o sucesso de sua marca de skincare Hela Beauty, agora vendida no disputado e-comerce da Sephora. A marca foi criada há pouco mais de seis meses em parceria com a dermatologista Alessandra Fraga, diretora científica do projeto, e ganhou forte projeção. Na pele de mãe, Helena protagniza cenas de beleza e felicidade explícitas para seus mais de um milhão de seguidores, enquanto a barriga da gestação cresce.

A ideia de criar a marca de beleza nasceu a partir de um telefonema de sua médica e amiga no começo da quarentena, quando Helena passava dias em Trancoso, e se concretizou no fim de 2020. "A pandemia foi o período de tirar todos os desejos antigos do papel. O projeto Hela nasceu em março quando sentamos juntas e em dezembro lançamos a marca", conta. "Hela é um nome maravilhoso. Foi minhacunhada que deu, acredita? Nizan disse: 'Tem que ser Helena, ou HB'. Mas eu já tinha minha marca de roupa Helena Bordon com outro sócio. Minha cunhada, Maria Melzer, que estava na piscina enquanto falávamos, virou e disse: Hela. Um duplo sentido maravilhoso."

"Sempre quis juntar o mundo da moda com o mundo da beleza".

A beleza se une ao seu DNA fashion. "Sempre quis juntar o mundo da moda com o mundo da beleza. Criamos uma estética bem clean para a marca, com direção criativa do Fernando Araújo, que me ajudou apor no papel as ideias, como as bolhas", conta Helena. O Henrique Martins fez a make, o Pedro Salles o stylling, a Gabriela Schmidt as fotos. Queriamos enfatizar a clean beauty." Há 10 anos influenciadora digital, Helena estudou marketing em Londres, e acumulou experiências como o estágio na maison Valentino e a sociedade na marca 2 8 4, com Luciana, Dinho e Marcela Tranchesi. Ela lembra do furor da estreia da marca com uma campanha com Naomi Campbell.

"Minha mãe e a tia Eliana (Tranchesi) eram amigas da Naomi quando lançamos a coleção cápsula para a Daslu. Éramos muito jovens. Imagina vocêo que foi estrear uma marca com a Naomi? Uma loucura", diverte-se, recordando. Memórias dessa raiz fashion brotam quando entramos em seu closet e Helena abre um dos seus oito armários de sapatos.

A ideia de criar a marca de beleza nasceu a partir de um telefonema de sua médica.

"Essas botas Dior usei nos primeiros desfiles que assisti profissionalmente nas semanas de moda de Paris." Não que ela não tenha acompanhado sua mãe, Donata, ainda criança, à Paris Fashion Week, mas, em 2013, Helena estreou como influenciadora e foi notícia na semana de moda parisiense. "Essas botas são de 2015, da coleção de Raf Simons para a Dior", relembra Helena, ao abrir maisum armário de sapatos e rir de si mesma. "Sou viciada em sapatos, mas nunca mais usei salto desde o início da pandemia", conta, brincando com suas próprias manias. "Meu marido vai ficando louco. Ele fala: 'Não dá, todo lugar que abro nessa casa tem coisa sua, que desespero...'

"A ideia de diversificar suas atividades, expandindo os negócios, se abre ainda mais com a maternidade. E com a convicção de que seu trabalho não deve depender exclusivamente da sua imagem. "Sei do meu poder de marketing no meu Instagram, mas com meu filho, vou estar mais com a família, vou querer não precisar ter que mostrar meu look do dia todos os dias...", diz. "Então, vou poder ter a minha empresa andando sozinha e em algum momento vamos vender para um grupo grande." A beleza da musa fashion e da business woman ganha uma face a mais de profunda felicidade e novas descobertas. Que a herdeira ou o herdeiro da cadeirinha
de palhinha, seu amuleto da sorte, traga ainda mais luz e plenitude a Helena Bordon.