Americanas e Magalu integram operações de e-commerce e ampliam parceria omnicanal

Parceria integra conecta as lojas físicas da Americanas ao marketplace do Magalu. (Foto: Divulgação)

A Americanas e o Magazine Luiza anunciaram uma integração parcial de suas operações de e-commerce, em um movimento que conecta estoques, marketplaces e modalidades de entrega das duas varejistas. O acordo, informado ao mercado na terça-feira (18) e confirmado à Bloomberg Línea, já começou a ser implementado: a Americanas passa a vender produtos diretamente na plataforma digital do Magalu, enquanto o Magazine Luiza disponibilizará itens de estoque próprio tanto no e-commerce quanto em lojas físicas da Americanas nas próximas semanas. As empresas não divulgaram valores financeiros nem detalhes de investimentos relacionados à parceria.

A aliança ocorre em um momento em que a Americanas ainda conduz seu processo de recuperação judicial, iniciado em janeiro de 2023 após a revelação de inconsistências contábeis de cerca de R$ 25 bilhões. A companhia registrou no segundo trimestre de 2025 seu primeiro Ebitda positivo desde o início da crise, de R$ 94 milhões, e executivos estimam concluir a recuperação no primeiro semestre de 2026. A estratégia de reestruturação levou a varejista a concentrar seu sortimento em categorias essenciais — como alimentos, higiene, limpeza e utilidades domésticas — que complementam os segmentos de maior força do Magalu, notadamente bens duráveis como eletrodomésticos, eletrônicos, portáteis e móveis.

Segundo Fernando Soares, CEO da Americanas, a parceria “nasce da complementaridade das operações e da força de duas marcas reconhecidas pelos clientes”. Para Tiago Abate, VP de Growth e Digital da companhia, o acordo reforça a estratégia omnicanal da varejista. Do lado do Magazine Luiza, o CEO Frederico Trajano afirmou à Bloomberg Línea que os portfólios são altamente complementares e que a integração fortalece a operação ao conectar as lojas físicas da Americanas ao marketplace do Magalu.

A plataforma digital do Magazine Luiza passará a oferecer produtos de 50 lojas da Americanas em 15 capitais, por meio do modelo ship from store, em que lojas físicas funcionam como pontos de distribuição. A expectativa é que todas as unidades da Americanas sejam integradas ao sistema até dezembro. Ao mesmo tempo, o Magalu venderá itens de estoque próprio na plataforma digital da Americanas, ampliando o sortimento das duas operações.

O movimento se soma a outras alianças estratégicas no varejo digital. Em 2024, o Magalu firmou parceria com o AliExpress para a venda cruzada de produtos entre os marketplaces, ampliando a exposição de ambas as plataformas, que somavam mais de 700 milhões de visitas mensais e 60 milhões de clientes ativos